Spotify travaille activement à rendre les playlists plus attrayantes et potentiellement plus lucratives. Les résultats sont déjà prometteurs.
Selon Daniel Ek, co-fondateur et PDG de Spotify, la plateforme héberge actuellement environ 8 milliards de playlists créées par les utilisateur.rices, dont 725 millions depuis le début de 2024. Cela s’ajoute aux playlists créées par l’application elle-même. Ek mentionne aussi que la Corée du Sud est le pays qui crée le plus de playlists par utilisateur.rice, soit 50% de plus que tout autre pays.
L’avenir semble encore plus prometteur avec l’intégration de la technologie IA dans les fonctionnalités de playlist de Spotify. En avril, Spotify a lancé en version bêta l’outil AI Playlist, qui permet aux abonné.es de créer automatiquement de nouvelles playlists à partir de simples textes descriptifs. Les utilisateur.rices iOS et Android du Royaume-Uni et d’Australie peuvent désormais taper des prompts comme « une playlist indie folk pour m’endormir » et AI Playlist générera une liste de pistes suggérées.
Spotify prévoit également de lancer de nouvelles fonctionnalités de gestion des playlists et des chansons dans le cadre d’un abonnement plus coûteux, incluant l’audio HiFi, une demande de longue date des abonnés.
L’objectif est d’ajouter de la valeur aux abonnements payants, surtout à une période où Spotify (comme ses concurrents) augmente ses prix. Après sa première hausse de prix à l’été 2024, qui a fait passer l’abonnement Premium individuel de 9,99 $ à 10,99 $ par mois aux États-Unis, Spotify a continué les augmentations, portant le prix à 11,99 $ au printemps suivant.
Ek a déclaré que Spotify se concentre désormais sur l’augmentation des marges pour assurer sa rentabilité, tout en offrant une valeur ajoutée aux client.es. Outre la musique, Spotify propose désormais des podcasts et des livres audio dans ses abonnements Premium.
Cependant, certaines décisions de Spotify ont suscité des réactions négatives de l’industrie musicale, notamment la classification de son abonnement Premium par défaut comme un bundle, permettant de moins payer pour les services groupés.
En résumé, Spotify mise sur l’innovation et l’ajout de valeur pour attirer et fidéliser ses abonné.es dans un marché concurrentiel en constante évolution.
