Les artistes vedettes de Universal Music Group (UMG), tels que Drake, Adele, Bad Bunny et Billie Eilish, feront leur retour sur TikTok après un différend de trois mois entre les deux géants de l’industrie musicale. L’accord de licence renouvelé, annoncé jeudi, promet de rétablir la musique des artistes représenté.es par UMG et des auteur.ices-compositeur.ices représenté.es par Universal Music Publishing Group sur la plateforme de médias sociaux.
En janvier, UMG avait déclaré qu’elle refusait les termes d’un nouvel accord avec TikTok et avait l’intention de cesser de concéder sous licence le contenu des artistes qu’elle représente sur la plateforme. À l’époque, Universal avait souligné trois principaux points de friction : une rémunération équitable pour les artistes et auteur.ices-compositeur.ices, la protection contre les conséquences néfastes de l’intelligence artificielle (IA) sur les artistes humains, et la sécurité en ligne des utilisateurs de TikTok.
Jeudi, les deux parties ont annoncé un accord qui offrirait des avantages significatifs aux artistes et auteur.ices-compositeur.ices d’UMG, tout en rétablissant leur musique sur TikTok. « La musique est essentielle à l’écosystème TikTok, et nous sommes ravis d’avoir trouvé un terrain d’entente avec Universal Music Group », a déclaré Shou Chew, président et directeur général de TikTok.
L’accord comprend également des initiatives de monétisation et de promotion conjointes, ainsi que des mesures visant à protéger les droits des artistes et des auteurs-compositeurs dans un paysage musical en pleine mutation. TikTok s’engage à supprimer la musique non autorisée générée par l’IA de sa plateforme et à mettre en place des outils pour améliorer l’attribution des créateurs.
« Nous sommes ravis de renouveler notre relation avec TikTok, basée sur des progrès significatifs en matière de possibilités commerciales et marketing, ainsi que sur les protections fournies à notre liste d’artistes phares sur leur plateforme ».
Michael Nash, directeur du numérique et vice-président général d’Universal Music Group, a exprimé sa satisfaction quant aux avancées réalisées
Malgré cet accord, l’avenir de TikTok reste incertain en raison d’une loi récemment signée par le président Joe Biden, qui oblige la société de TikTok, ByteDance, à vendre ses activités à un propriétaire américain dans un délai d’un an, sous peine de fermeture. Il reste à voir comment cette loi sera contestée en justice et si ByteDance acceptera de vendre ses actifs.
En conclusion, l’accord entre Universal Music Group et TikTok représente un compromis crucial dans un paysage musical en évolution rapide, offrant aux artistes une visibilité et des opportunités de croissance sur l’une des plateformes de médias sociaux les plus influentes au monde.
