En août 2022, TikTok a conclu un partenariat de billetterie avec Ticketmaster, qui appartient à Live Nation, pour permettre aux utilisateur.trices de TikTok d’acheter des billets de concert depuis l’application TikTok.
Les compagnies étendent maintenant ce partenariat à plus de 20 nouveaux marchés depuis le lancement de la version bêta aux États-Unis en 2022. La fonctionnalité est désormais disponible pour plus de 75 000 artistes.
L’intégration est désormais lancée au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie, en Allemagne, en France, au Canada, au Mexique, en Autriche, en Belgique, en République tchèque, au Danemark, en Finlande, en Italie, aux Pays-Bas, en Nouvelle-Zélande, en Norvège, en Pologne, en Suisse, en Espagne et en Suède.
Comment ça fonctionne?
Les artistes certifié.es sur TikTok dans ces pays participants peuvent désormais sélectionner Ticketmaster sous l’option « Ajouter un lien » avant de publier une vidéo.
Iels peuvent ensuite rechercher n’importe quel événement sur Ticketmaster, puis sélectionner « Ajouter à la vidéo » pour ajouter le lien. Une fois que les créateur.trices ont partagé leur vidéo, les utilisateur.trices de TikTok verront alors un bouton « Obtenir des billets » dans la description de la vidéo qui les incitent à acheter des billets sur Ticketmaster.
Cette expansion du partenariat avec Ticketmaster marque la dernière avancée de TikTok dans le monde des événements en direct.
TikTok a organisé son tout premier événement musical en direct, « TikTok In The Mix », le 10 décembre 2023, en Arizona, qui a été diffusé dans le monde entier via TikTok Live. Parmi la programmation, on pouvait compter des noms déjà bien établis tels que Cardi B, Niall Horan, Anitta et Charlie Puth, ainsi que les talents émergents Sam Barber, Isabel LaRosa, Kaliii et LU KALA du programme d’artistes émergents Elevate de TikTok.
Des témoignages des dirigeants
Michael Kümmerle, responsable du développement du partenariat musical mondial chez TikTok, a commenté : « En permettant aux fans d’acheter des billets directement via TikTok, nous donnons aux artistes la possibilité d’atteindre les acheteurs de billets d’une toute nouvelle manière et de changer la donne pour les événements en direct dans le monde entier. À mesure que nous rapprochons les fans des artistes et des événements qu’ils aiment, nous espérons apporter davantage de valeur à tous les artistes à toutes les étapes de leur carrière et offrir davantage d’opportunités à une base de fans croissante. Nous sommes très impatients de voir comment notre partenariat avec Ticketmaster se développera au fil du temps. »
De son côté, Michael Chua, vice-président du développement commercial mondial et des partenariats stratégiques chez Ticketmaster, a déclaré : « La musique d’aujourd’hui vit sur la scène mondiale et la demande de « live » n’a jamais été aussi grande. Grâce à notre partenariat, TikTok et Ticketmaster permettent aux artistes de connecter facilement leur contenu à la découverte d’événements et à l’achat de billets dans l’application, ce qui permet aux fans du monde entier de découvrir plus facilement que jamais leurs artistes préférés en direct. »
Il est certain que TikTok est un lieu idéal pour la découvrabilité des artistes émergeant.es, donc cette nouvelle fonctionnalité TikTok pourrait donner la chance aux artistes de vendre plus de billets. Est-ce une bonne nouvelle pour les artistes d’ici? Seul l’avenir nous le dira.
